北京地鐵的「移動聽書館」

不曉得您在搭捷運時都在做些什麼? 在手機或平板上閱讀? 在中國大陸就有廠商為推廣其「聽書」App,與北京地鐵合作,用「移動聽書館」的主題概念,重新裝飾了地鐵車廂,令整個地鐵車廂內瀰漫書香氣息,吸引不少民眾專程到車廂內拍照。

北京地鐵的移動聽書館
圖片來源:Mashable[1]

北京地鐵的移動聽書館
圖片來源:Mashable[1]

乘客掃描車廂內二維碼,安裝應用程式後便獲聽書服務,更有機會抽獎獲得24K金條。有傳媒親身到訪,觀察到「移動聽書館」內的乘客,大部分都是繼續玩手機遊戲或瀏覽網頁,並沒有掃碼聽書[2]。下面是一段報導視頻:


https://youtu.be/DPxQ6E5lXUk

這個有聲書App目前已有1,100萬用戶,創始人羅振宇表示,「每天聽本書」這個產品,希望用最便於用戶接收的方式,把人類歷史上已有的知識和新出現的知識,重新生產一遍,幫助大家提升閱讀效率、拓展知識視野。而這次得到App移動聽書館的傳播,是借助素有「文化之線」之稱的北京地鐵4號線,把「每天聽本書」帶進大家的日常生活,讓閱讀和知識都「流動」起來,讓人類智慧的精華和每個人隨行相伴[3]

北京地鐵的移動聽書館
圖片來源:Mashable[1]

這種用聽的電子書相較於用看的,不曉得您會喜歡那一種,或者說要看場合或書本性質而定。這麼多年了,我仍然不太習慣用看的電子書。不過,有人發話了,說2018是台灣電子書元年,電子書閱讀佔比已超過3%,若2018年持續成長,可望突破5%的電子書佔比,亦即全年9億元的總營業額,這是一個電子書閱讀起飛的關鍵數字[4]

前幾個月,台灣也有類似的行銷手法,把圖書館或音樂聽搬到捷運上,只是無法得知效果如何。


https://youtu.be/1j1RuOa3ZGE

延伸閱讀:
1. Mashable — This train carriage was transformed into an audiobook library and it’s magical
2. on.cc東網 — 北京地鐵現「移動聽書館」 裝App免費聽書
3. WECHAT中文網 — 得到App把聽書館搬進北京地鐵 通勤之路變身學習之路
4. 蘋果日報 — 何飛鵬專欄:2018,台灣電子書元年

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