網路化即將引發圖書市場革命

《華盛頓觀察》週刊第39期 (11/9) 這篇“網路化即將引發圖書市場革命”討論了圖書在線上“零售”的趨勢，即消費者能夠購買自己選擇的頁面或章節的網路版圖書。文中提到 Google Print 及 亞馬遜 (Amazon) 等線上圖書的零售，將有助於小書商以最低的成本面向最大的潛在顧客群的好機會。

下面是此文的部分內容：

“對於我們所經營的這個小而專的圖書市場來說，通過互聯網技術進行的虛擬即時出版是我們的理想選擇。公司只需要與出版商和作者簽訂版權及銷售協議，在亞馬遜或是Book Surge這樣的服務商的合作下，就可以以零庫存的方式及時、快速地滿足顧客對我們所經銷的各種產品的需求。”目前正運用這一網路化趨勢的華盛頓出版公司總裁王英對《華盛頓觀察》說。

…….

與讓出版商憂心忡忡、夜不能寐的“Google圖書館”計畫不同，“Google出版商”計畫卻在悄無聲息中得到了一些出版商的歡迎。首先，Google保證他們對版權的控制。Google的初衷是幫助人們檢索，而非讓人們在網上進行免費閱讀。…..其次，“Google出版商”能使出版商從增加銷售和開拓新盈利渠道兩方面獲益。圖書上網業務方便人們檢索，使更多的人能夠找到其需要的圖書，而檢索頁面會提示能夠買到這些書的地點。同時，如果出版商同意Google在檢索結果邊上放置相關廣告的話，還能分享一部分額外的廣告收入。

……..

11月3日，亞馬遜公司宣佈將在明年推出兩項網路版圖書業務。“亞馬遜頁面（Amazon Pages）”服務顛覆了人們以往購書必須買整本的方式，“化整為零”，使消費者能夠購買自己選擇的頁面或章節的網路版圖書。例如，學生只需買自己所需要閱讀的章節，工具類圖書的使用者也可以只購買書中與解決問題有關的部分。而“亞馬遜升級（Amazon Upgrade）”服務則可以讓消費者將所購的實體書“升級”為實體書加網路版的套餐，例如一本定價約20美元的書，只需再加1.99美元，消費者就能獲得可以在任何時間、任何地點在網上閱讀的網路版。亞馬遜公司的創始人和總裁傑夫·貝佐斯（Jeff Bezos）說，這兩項新業務“利用亞馬遜現有的書內檢索功能，給消費者在購書和閱讀方面帶來了非同尋常的靈活性。”

……..

就如蘋果公司的iTune每首收費0.99美元的網上音樂下載服務一樣，亞馬遜公司將網路版圖書低價“零售”的做法有可能會引起圖書業的革命，它的重要性在於這是一種書商、出版商、作者和消費者都能受益的商業模式。亞馬遜在保護了出版商的版權的同時，與出版商和作者分享圖書的“零售”收入。