部落格的訊息傳播

我在今年6月份曾經介紹了 Eric Kintz 的 10個不必經常更新 blog 的理由，結果有不少網友轉載、討論、或是收藏到 HEMiDEMi。而原文作者 Eric Kintz 也碰到相同的情形，他這篇文章吸引了數百次的引用及其他語言的翻譯。這觸發他探討 viral networks 是如何散播以及洞察如何有效的進行口碑行銷。

圖片來源：Logic+Emotion: Influence Ripples

Eric Kintz 在 Blogging Viral Network Effects – Case Study 這一篇提到他針對上述議題的觀察結果：

1. 訊息的黏性是不可或缺的黏性因素在口耳相傳的過程中扮演了很重要的角色。以 10個不必經常更新 blog 的理由 這篇為例，它對寫部落格的人有很高的相關性，也很實用，特別是對新進的 bloggers 而言，並能引起 bloggers 們的討論。同時文章內容也以適合部落格社群的具吸引力、易記憶的方式來呈現，如條列式的 top 10 list。
2. 重量級部落格/網站及早的引用或介紹是很重要的部落格文章內容再怎樣好，如果沒有具較大影響力的部落格/網站引用的話，其口碑傳播的速度是相當的慢。如果可以被上圖中 Level 1 層級的人引用，才有辦法馬上被大多數人看到。然後再由 Level 2 的人去傳播…。例如說，如何你的文章被 Keso 給引用或點個名，那就不得了了，你的流量馬上就成好幾倍成長，轉貼或引用你的文章內容的人也就因此增加。
3. 打入 blogging 的小社群每個小社群總是有些關鍵人物 (Connectors)，藉由他們，可以更快的把文章內容傳播給各自領域的小社群。 ….
4. 本土化/翻譯如果你的 Blog 是以英文書寫，可能會有人把它翻成其他國家的語文，這也是另一種傳播的方式，就如同我翻譯 Eric Kintz 的 10個不必經常更新 blog 的理由 一樣。但對於中文的 blogger 來說，我想應該是比較少有這種機會被翻譯成其他語文。
5. 善用 web 1.0 / web 2.0 的融合運用目前大部分的人都還是依賴主流媒體或電子報來獲取新知，如果這些媒體報導了你的文章內容，那訊息散播的範圍及速度也會加大。…

以上這幾點是出自 Eric Kintz 對部落格文章訊息傳播的觀察，就文章標題 Viral Network 來看，我不曉得該怎麼翻才好。但望文生義來看，從病毒的散播來看把部落格訊息的傳播或許有幾分道理吧。

而最近老貓學出版 也有一篇 “連結吸子：老師沒教的部落格人氣之謎“，雖然探討的角度不同，但也可以參考一下，看看如何才能經營出一個超人氣的部落格。

註：e-Totem 針對本文所提及的 Influence Ripples 做了詳盡的解說，有興趣的人可以參考 [補充] [漣波效應] 部落格的訊息傳播。