部落格的訊息傳播

我在今年6月份曾經介紹了 Eric Kintz 的 10個不必經常更新 blog 的理由,結果有不少網友轉載、討論、或是收藏到 HEMiDEMi。而原文作者 Eric Kintz 也碰到相同的情形,他這篇文章吸引了數百次的引用及其他語言的翻譯。這觸發他探討 viral networks 是如何散播以及洞察如何有效的進行口碑行銷。

影響漣漪

圖片來源:Logic+Emotion: Influence Ripples

Eric Kintz 在 Blogging Viral Network Effects – Case Study 這一篇提到他針對上述議題的觀察結果:

  1. 訊息的黏性是不可或缺的

    黏性因素在口耳相傳的過程中扮演了很重要的角色。以 10個不必經常更新 blog 的理由 這篇為例,它對寫部落格的人有很高的相關性,也很實用,特別是對新進的 bloggers 而言,並能引起 bloggers 們的討論。同時文章內容也以適合部落格社群的具吸引力、易記憶的方式來呈現,如條列式的 top 10 list。

  2. 重量級部落格/網站及早的引用或介紹是很重要的

    部落格文章內容再怎樣好,如果沒有具較大影響力的部落格/網站引用的話,其口碑傳播的速度是相當的慢。如果可以被上圖中 Level 1 層級的人引用,才有辦法馬上被大多數人看到。然後再由 Level 2 的人去傳播…。例如說,如何你的文章被 Keso 給引用或點個名,那就不得了了,你的流量馬上就成好幾倍成長,轉貼或引用你的文章內容的人也就因此增加。

  3. 打入 blogging 的小社群

    每個小社群總是有些關鍵人物 (Connectors),藉由他們,可以更快的把文章內容傳播給各自領域的小社群。 ….

  4. 本土化/翻譯

    如果你的 Blog 是以英文書寫,可能會有人把它翻成其他國家的語文,這也是另一種傳播的方式,就如同我翻譯 Eric Kintz 的 10個不必經常更新 blog 的理由 一樣。但對於中文的 blogger 來說,我想應該是比較少有這種機會被翻譯成其他語文。

  5. 善用 web 1.0 / web 2.0 的融合運用

    目前大部分的人都還是依賴主流媒體或電子報來獲取新知,如果這些媒體報導了你的文章內容,那訊息散播的範圍及速度也會加大。…

以上這幾點是出自 Eric Kintz 對部落格文章訊息傳播的觀察,就文章標題 Viral Network 來看,我不曉得該怎麼翻才好。但望文生義來看,從病毒的散播來看把部落格訊息的傳播或許有幾分道理吧。

而最近老貓學出版 也有一篇 “連結吸子:老師沒教的部落格人氣之謎“,雖然探討的角度不同,但也可以參考一下,看看如何才能經營出一個超人氣的部落格。

:e-Totem 針對本文所提及的 Influence Ripples 做了詳盡的解說,有興趣的人可以參考 [補充] [漣波效應] 部落格的訊息傳播

部落格的訊息傳播 有 “ 4 則迴響 ”

  1. 你分享的每篇文章都讓我很有感覺呢!! 正如這篇所言, 你們第一階的傳播, 會逐漸往外延伸…

  2. [補充] [漣波效應] 部落格的訊息傳播

    最近Ted寫了"部落格的訊息傳播", 該篇的想法引自Eric Kintz探討部落格訊息的傳

  3. 大部分連結多的網站其影響力是相對較大沒錯,但傳播的順序有時不見得是從大圈圈(連結多的網站) 開始,我是覺得小圈圈 -> 大圈圈-> 再到眾多小圈圈 的情況應該也不少吧。

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